松島プレミアム ブランド認定商品＆メニュー

松島ブランドコンセプト

松島を紹介した松尾芭蕉が『おくのほそ道』から体得した理念「不易流行」。

不易を知らざれば基（もとい）立ちがたく、流行をわきまへざれば風（ふう）あらたならず

良い句をつくるには、まず普遍的な基礎を学ぶこと。
そして、時代にあわせて変わらなければ新風は起きない、という意味です。
どちらも根底にあるのは、「風雅の誠（まこと）」であると芭蕉は説いています。
このたびのブランドコンセプトは、言うなれば松島の「風雅の誠」を見つめ直すものです。
松島には260を超える島々と里山の美しい景観があります。
縄文時代から脈々と続く歴史、由緒ある寺院、四季折々の恵みをうつす特産品など、 全国はもとより、世界に誇れるものが豊富にあります。
その資源を自ら再認識し、守り継ぐこと。そして、時代とともに変わること。
それが、これからの「松島の価値あるおもてなし」となっていきます。
松島に暮らすひと、ゆかりのあるひと、松島を訪れるひと、
ともに松島だからこその魅力を「再発見」「新発見」してまいりましょう。